Estudiantes de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas de la Universidad de Alicante han organizado el primer Workshop nacional sobre Social Media y Social Branding. Titulado AAD, Aprender A Desaprender.
Este workshop se crea con el objetivo de impulsar la generación de una primera red de estudiantes universitarios interesados en la Ciencia de la Comunicación. ADD aboga por desaprender la visión tradicional con la que los profesionales de la Publicidad y de la Comunicación Corporativa que no se corresponde con la realidad actual y así reinventar la profesión.
Esta primera reunión se concibe para conocer y dominar el nuevo escenario que está adquiriendo cada vez más protagonismo: Redes Sociales, web 2.0, Social Media, Social Branding, etc.
No podíamos faltar a esta iniciativa organizada por estudiantes como nosotras, y encima de un tema tan interesante y tan escaso en el estudio de nuestra carrera. Sabemos que hoy en día las redes sociales mandan y así nos lo han remarcado los excelentes ponentes invitados al workshop.
Comenzó la mañana la ponente Araceli Castelló, profesora de la Universidad de Alicante, quien bajo el claim “be water my friend” , nos informo sobre el aumento de la utilización de internet en España basada en estudios reflejados por la EGM (Estudio General de Medios) y la tendencia a invertir más en publicidad en la red. Hablo también de la importancia del usuario que genera, edita, personaliza y comparte contenidos con su comunidad en base a sus propios intereses. Sobre el branding social también nos aporto datos muy interesantes y documentado con fuentes de Nielsen, EGM, IAB spain (Interactive Advertising Bureau), Facebakers, etc. La frase a destacar de esta ponencia será: […“Estar por estar es lo que hoy en día hace todo el mundo, mejor no estar presente que estarlo de manera poco profesional”…]
Serge GONZALEZ, Community Manager de Globally, Ex – Copy Creativo de OgilvyOne Worldwide (Barcelona), Ex – Redactor Creativo en 360 Creative y Ex – alumno de la Universidad de Alicante, fue el encargado de la segunda ponencia.
Serge nos hablo de tres casos de social media en los que estuvo trabajando, excelentes ejemplos para tener una visión global del asunto. Nos cuenta el caso de Lóreal para el desfile de moda de la Cibeles, explica el ejemplo del nuevo logotipo de GAP, lanzado primero en las redes sociales y rechazado completamente por los usuarios. Esto evito una inversión de dinero y tiempo, muy importante, que conllevaría un cambio de imagen corporativa.
Frases que destaco de este ponente: […”El Comunnity Manager externo debe tener contacto directo y fluido con los responsables del departamento de comunicación de una marca”… ”Facebook es un miembro más de la junta directiva”…]
Ismael El-Qudsi, es Ingeniero Informático de gestión y ha estado siempre vinculado profesionalmente a proyectos de Internet. Ha trabajado durante 3 años en MSN como Search Manager de Live.com y en TPI como jefe de proyectos para numerosos portales web incluido el buscador español Noxtrum. Actualmente ocupa el puesto de Head of New Media (SEO, Redes Sociales, Blogs, Innovación…) de Havas Digital. Fue otro de los ponentes que participo en el evento y remarco la importancia de las redes sociales capaces de mejorar tu vida o destruirla por completo.
No hay nada más falso que un amigo en Facebook (Fb), ¿cuantos de tus amigos de Fb te dejarían 50 euros?, con esta frase iniciaba su ponencia Ismael, y enseñándonos las búsquedas de los españoles en google. “Cuando el facebook tenga moneda virtual, entonces la medición del ROI (return of investment) en social media será una realidad”. Este profesional nos dejo boquiabiertos con su gran ponencia y con frases que hoy en día nos dicen tanto… y si no es así, ¡deberían!...
Para finalizar, aunque no por eso menos importante, expuso su ponencia Manuela Battaglini es consultora en estrategia y Social Media empresarial. Actualmente es Community Manager de Volkswagen España, responsable de comunicación interna de AERCO, Social Media estrategist en Expo Canarias 2013. y colaboradora habitual en Yorokobu, un blog sobre branding. Anteriormente, ha trabajado como Social Media Manager en Tinkle y como consultora en estrategia Social Media en Complot, escuela de creativos y ha participado en diversos eventos como Community Manager como MARKO 2010.
Esta ponencia fue de lo más emotiva, cercana y personal. Manuela nos hablo de su experiencia personal y su ansia de superación. La búsqueda de la felicidad por medio de la realización a nivel personal. Su experiencia personal nos deja frases como: […”Descubrí mi trabajo, buscando cual era mi verdadera pasión”…”La clave no está en Facebook, ni Twitter está en nuestro interior”…]
Gran día de aprender y desaprender, con grandes profesionales y excelentes ponencias. Gracias Add por esta gran organización.
Fuentes:
http://es.linkedin.com/pub/manuela-battaglini-manrique-de-lara/18/626/2a6
http://es.linkedin.com/in/aracelicastello
http://www.myspace.com/corazoncolilla
http://www.aadworkshop.com/p/ponentes.html
http://www.todoua.es/noticias-historico_de_noticias-aprendiendo_a_desaprender.html
